Согласно 14-му ежегодному отчету компаний ThredUp и GlobalData, к 2030 году объем мирового рынка подержанной одежды достигнет 393 миллиардов долларов, что составит десятую часть всех трат на одежду. При этом сегмент одежды развивается вдвое быстрее, чем обычная розничная торговля, а 71% этого прироста обеспечивают поколения Z и миллениалы. Аналитики ожидают, что к концу десятилетия каждый второй житель планеты будет приобретать вещи на вторичном рынке, особенно через интернет-площадки. Специалисты MIGTORG выяснили, затронет ли эта глобальная тенденция российскую индустрию одежды и как она повлияет на цены.
Исследователи обозначили несколько основных направлений. Во-первых, до 2030 года именно поколения Z и миллениалы обеспечат 71% всего роста рынка. Это говорит о том, что привычка покупать бывшие в употреблении вещи закрепляется прямо сейчас и останется с этими людьми на долгие годы. Дополнительный отчет Seel (май 2026) показывает: 57% зумеров за последние 12 месяцев совершали покупки на онлайн-площадках. Во-вторых, удорожание товаров заставляет даже самых осторожных покупателей менять свои привычки. 72% опрошенных сообщили, что повышение цен напрямую сказывается на их расходах на одежду, а 27% намерены перейти в онлайн-режим и рассмотреть вариант покупки подержанной вещи именно из-за этого.
Схожая тенденция разумного потребления наблюдается и в России. Платформа Migtorg, которая занимается аукционами товарных остатков, страхового имущества и неликвидных товаров, провела собственное исследование поведения пользователей и сопоставила его с глобальными данными ThredUp. За последние полгода объем сделок на этой площадке в категории одежды вырос более чем на 47%. При этом треть участников торгов — молодые люди от 18 до 22 лет.
Александр Коротков, генеральный директор Migtorg, так оценивает перспективы этого сегмента: «Рынок одежды входит в число наиболее динамично развивающихся — это подтверждают маркетплейсы, которые за пару лет прочно вошли в нашу повседневность. Согласно нашей информации, если нынешние темпы роста сохранятся, то к 2030 году каждый второй россиянин будет покупать одежду на B2C и C2C платформах, чтобы сберечь свои средства. Очевидно, что это приведет к закрытию шоурумов и крупных магазинов — никто не отменял повышение налогов, арендной платы, зарплат и тарифов. В первую очередь пострадают масс-маркет бренды, которые выпускают линейки fast fashion».